El Blog de Pablo Armendáriz

Super Lavado

2011-02-21T04:37:00.000-08:00

Hay cosas que marcan la vida de cualquier persona. Conocer a alguien, una película, un libro, una conversación... yo todavía estoy impactado por un anuncio que @ricardotanco trajo hace un par de semanas a la oficina.

Como muchos sabréis, yo trabajo en una agencia de publicidad y me encanta todo lo que rodea a la comunicación. Los anuncios, los papelicos, las redes sociales, el diseño... todo. Cuando este anuncio llegó a mis manos me enamoré. Para mi 'Super Lavado' fue amor a primera vista... unas tipos bien elegidas, estructuración clara, mensaje sencillo y directo ¿Qué mas quieres Baldomero?. Super lavado... pues foto de un tío vestido de Superman... y fuera!!!

Una imagen vale más que mil palabras. Ahí tenéis os la foto del anuncio que, con cariño, guardaré entre mis papeles. Cada vez que vuelva a ver ese disfraz a lo 'Batman' de Adam West pensaré... "Ole sus cajones" ;)

Por el lujo de desahogarse... Conversaciones en una Facultad de Comunicación

2011-02-15T02:42:00.000-08:00

El otro día estuve con una antigua compañera a la que tengo gran aprecio. Hoy, desarrolla su labor profesional en la Universidad transmitiendo sabiduría a los Luis del Olmo o Carlos Herrera del Futuro. Ella, como yo y muchos, siempre hemos escuchado desde pequeños: "Las generaciones futuras están preparadísimas"... No dudo que hay chavales apasionados que comienzan la carrera con vocación, ganas de triunfar, de comunicar y transmitir. De... en resumen, trascender en este mundo comunicativo. Es por eso que chirrían historias como esta que me gustaría transmitiros...

Una tarde como otra cualquiera en prácticas de Radio. Con alumnos de 1º de grado. El asunto: la información en radio. El capricho de la pequeña señorita: "ya que estamos, voy a intentar hacerles ver que la radio es tiempo y cómo de importante es la puntualidad en la radio"

- Pequeña señorita: "Bla, bla, bla, bla.... es por eso por lo que no podéis aparecer a las 16.20 si el boletín empieza a las 16.00".
- Alumna resuelta: "Pero cuando esto sucede en la realidad, ¿qué se hace?"
- Pequeña señorita: "No se da el caso".
- Alumna resuelta: "Hombre, pero si se atasca la impresora, se hace tarde, uno se despista..."
- Pequeña señorita: "Umm... es que... no... no cabe la posibilidad... no pasa" (¿cómo le hago yo entender? ¡ah! voy a hablarle en un idioma que ella conozca mejor). "¿Tú has visto alguna vez que los informativos de televisión empiecen más tarde de la hora?"
- Alumna resuelta: "Bah! Es que yo no veo eso".
- Pequeña señorita (que ya no se siente tan pequeña, sino octogenaria y procedente de un planeta paralelo al de la alumna resuelta): "Pues entonces no sé muy bien qué haces aquí..."

Y a la pequeña señorita sólo le queda el consuelo de ponerlo por escrito, comentarlo y compartirlo con quienes sabe que entenderán este pequeño chascarrillo. Y confiar en que la alumna resuelta descubra qué hace aquí. O en que los diciembres, junios y julios de los próximos cursos repartan sabiduría. O en que ella "espabile" con el mundo profesional. O en que pase sin pena ni gloria ni un puesto de responsabilidad por los medios y se jubile... Y aquí la pequeña señorita esboza una ligera sonrisa maliciosa en su cara. Qué será a los 67 años... pero eso ella no lo sabe, porque las noticias a ella no le interesan...

Sencillamente... genial.

Caminantes...

2011-02-07T04:30:00.000-08:00

Este post ha sido inspirado por mis dos buenos amigos Mikel Ilundáin y Javier Ainzua. A día de hoy peregrinos jacobeos del Camino Francés. Incansables aventureros. Quién pudiese acompañar andanzas, seguir pasos y tropezar piedras junto a vosotros y el ínclito Maxari.

Un viaje. Horas de hablar con la misma persona, de entrar en simbiosis con el entorno, horas para reflexionar.... Momento para conocerse a uno mismo y afrontar miedos internos, mirarse al espejo del alma. Un viaje para descubrir quién se es, de dónde se viene y dónde se quiere ir.

Maese Mikel, sabio entre los sabios y brillante plumilla nos contará este viaje en una bitácora digital pero amigo... te he descubierto, tu y yo sabemos que no es para nosotros... sino para vosotros, para releerlo encontraros con vosotros mismos en el futuro.

Blog 'Asinus Viator'

Buen viaje amigos...

Caminante son tus huellas
El camino nada más;
caminante no hay camino
se hace camino al andar.

Antonio Machado

Meeting YOU con Andrés Pascual

2010-11-24T04:24:00.001-08:00

Hoy finaliza la serie de conferencias que organizamos, el MeetingYOU, y el último ponente es Andrés Pascual. Andrés es una de esas personas que merece la pena conocer... sencillamente un crack... la conferencia que nos va a ofrecer se titula 'Reinvéntate para conseguir tus metas' y trata sobre la creatividad y los planes de acción para conseguir determinados objetivos. Perdon... cualquier objetivo que nos propongamos, pues los únicos obstáculos somos, casi siempre, nosotros mismos.

Como comentaba entonces, merece la pena haber conocido a Andrés. En ocasiones, cuando nos hablan de creatividad, de ilusión de emprendimiento, de planes de acción... vislumbramos una neblina... pensamos "no es tan fácil", "no tan bonito". Sin embargo en su caso, es una historia real, una historia de cómo una persona tenía un fin, ser escritor, y de cómo sus viajes por el mundo, su dedicación... le han ayudado.

Un ejemplo y una gozada escucharle.

Además os animo a leer sus dos libros 'El guardián de la flor de loto' y 'El compositor de tormentas', en su web podéis leer los primeros capítulos de las mismas

www.andrespascual.com

Mi propio 'Person'

2010-11-19T00:24:00.000-08:00

Gracias a @Laia_ conocí ayer la obra del artista Jason Travis, y su proyecto 'Persons', es sencillo pero a la vez muy interesante, fotografías de personas y lo que levan en el bolsillo, un retrato físico y sobre todo, de personalidad.

En YOU propuse y vamos a comenzar una serie basada en la misma idea y, como conejillo de indias, el precursor, o sea, un servidor... ¿Se puede conocer a una persona por lo que lleva en sus bolsillos/bolso. Si se es observador creo que bastante.

Os invito a disfrutar la obra de este artista

Ver 'Person' de Jason Travis

Dexterize me...

2010-11-16T08:35:00.000-08:00

Hoy una persona ha contactado por Facebook conmigo porque leía este blog... en un principio, pensaba que se refería al de mi viaje a Estados Unidos, pero no... se refería a este... a 'Mi maltratado', como podría llamarle cariñosamente...

Desde aquí te doy las gracias, Guadalupe, porque me has recordado muchas razones por las que lo comencé... por mi, por la gente que lo lee (da igual que sea uno a mil), por los que lo van a leer, por autorrealización personal, como espacio creativo... y un largo etcétera...

Así que bueno... aunque le pida perdón a mi blog, esto es lo que tendría ganas de hacerme... prometo ser más constante...

APPLE CARES

2010-05-24T12:18:00.000-07:00

Apple es una marca con la que millones de personas se sienten identificadas. Ha conseguido lo que muchas otras grandes compañías anhelan, y es que la imagen trascienda al producto, puede ser mejor o peor, pero son Apple. La identificación con un producto se puede deber a muchísimos factores, calidad del producto, representación de unos valores, modas... sin embargo, la ecuación es cambiante, la sociedad evoluciona y las marcas deben hacerlo también, de ahí la importancia de la escucha. El valor común que tienen las grandes marcas, como Apple o Nike es que escuchan a sus consumidores, y evolucionan hacia lo que ellos quieren gracias a sus consejos... una sinergia en la que ambos salen ganando.

Yo he tenido una muy buena experiencia con Apple últimamente, mi iPhone tenía un error de software y tuve que solicitar el servicio técnico. Me daban la opción de hacerlo por teléfono o Internet. Al día siguiente, un repartidor de UPS vino a por mi terminal. En todo momento pude comprobar en Apple el estado de la reparación de mi teléfono y gracias al localizador de UPS saber donde se encontraba y el momento en que me iba a llegar. Además, se preocuparon por saber qué me había parecido el servicio a posteriori. Al final, un terminal nuevo en una caja que lo presentaba estupendamente.

Por cierto, es el segundo iPhone que me falla pero, con un producto así, y semejante servicio de atención, porque comprar otro teléfono?

C'È PASIONE!!!

2010-05-05T10:10:00.000-07:00

Ayer martes acudí al I Encuentro Anual de Empresas de Comunicación y Publicidad de Navarra, en concreto a la conferencia inaugural de la jornada impartida por Xavier Oliver y la conclusión que extraje es que a la publicidad, a la comunicación, al igual que a la vida hay que dotarla de pasión...

Xavier hizo mucho hincapié en la palabra enamorarse y tiene mucha razón. Tenemos que enamorarnos de la profesión. Es la única forma de hacer las cosas bien, en todos los ámbitos que supone: planificación, mensaje, diseño... para que salgan cosas redondas. Este enamorarse en todos los aspectos nos lleva al segundo punto importante. El equipo. Una mesa no puede tener dos patas (tres si), por lo que este enamorarse debe ser colectivo, un "enamorarnos". Perseguir el mismo sueño, y hacer a todos partícipes del mismo. Remar todos en la misma dirección y eso se consigue, y cito literalmente "Instaurarando la libertad y eliminando la burocracia en la empresa involucrando a todos en el sueño".

En ocasiones es complicado abstraerse de muchas cosas. Muy complicado, diría yo... pero se puede conseguir... y eso es lo que nos llevará a ser mejores.

Con amor para todos de parte de un enamorado!!! C'È PASIONE!!!!

Invasión... publi en el móvil

2010-03-29T04:01:00.000-07:00

Me encanta la publicidad. Lo sabéis de sobra. Anuncios, marketing de guerrilla, campañas, redes sociales... casi cualquier formato de este entramado en el que vivimos y estamos obligados en ocasiones a soportar, en ocasiones a odiar, y en ocasiones a disfrutar. En definitiva a fluir.

Me encanta la publicidad, pero odio el Marketing Movil. Acabo de recibir un mensaje en mi teléfono. Suena el ruido (ruidico, que decimos los navarros) -¿Quién será?... ¡Mierda!- Publi... El caso es que yo no me he apuntado en ningún sitio... creo...

La publicidad en el móvil es algo muy invasivo. Nuestro telefono se ha convertido en nuestra intimidad, en nuestro perfil de las redes sociales, nuestra agenda. Nuestro móvil es como un tercer brazo... Renunciaríamos a dos dedos con tal de no desconectarnos... simplemente ya no podemos... El teléfono, mal que nos pese, es parte de nuestra persona. Es parte de nuestra IDENTIDAD.

¿A qué viene todo esto? Acabo de leer que probablemente Apple anuncie su entrada en el MKT Mobile, el próximo día 7... con el nombre de iAd (Qué alarde de originalidad!!!) Aunque por el momento el negocio es residual dentro del advertising... Dios nos pille confesados...

Síndrome de Diógenes (Digital)

2010-02-27T06:06:00.000-08:00

No ensucia, no huele, no ocupa lugar (en sentido literal) y no molesta a los vecinos. Es como la necesidad de beber agua, está ahí... El agua es incolora, inodora e insípida, no nos damos cuenta de su importancia, como no nos damos cuenta de que llenamos nuestros ordenadores con programas y archivos innecesarios.

Las descargas han potenciado este fenómeno. Un amigo de mi compañera Rebeca (Imanol) lo describió como Síndrome de Diógenes digital, en princpio me hizo gracia, pero luego me parecio de lo más acertado.

- ¿Has visto? están todos los programas de 'Contacto con tacto' de Bertín Osborne para descargar...

- Bájalos macho, ya los veremos algún día...

Y nada... al disco duro ;) compramos externos para tener más capacidad, y seguimos bajando películas que no llegaremos a ver, temporadas enteras de series, discografías completas de grupos de los que sólo escuchamos una canción, cinco programas con la misma función... en fin.

Limpia tu ordenador de cosas inútiles, que no vas a ver, ayuda a tus amigos y llévalos a un centro especializado, si el real se trata... ¿Porqué el digital no?... Estaríamos todos (o casi) en tratamiento, mal que le pese a la SGAE... ;)

Eats and Twitts

2010-02-27T05:48:00.000-08:00

Aunque tarde... (siempre podremos excusarnos en el tiempo de reflexión) aqúi va mi post sobre el Eats and Twitts Pamplona. Antes que nada me gustaría agradecer a la organización todo el esfuerzo que dedicaron para sacar adelante la jornada, gran dedicación la de @AntonioDomingo, @Jzabalo y @ralbiol.

Para empezar, me pareció muy acertado el hecho de sortear las mesasm siempre tendemos a juntarnos con aquellos a los que conocemos... y de esta forma puede poner cara y conversar con personas de diferentes ámbitos en una comida muy agradable con @elenamui @sonesu, @ana_parache, Marian, @inairaizoiz, @josetxo_ilune y @carolciordia.

La Comida en Baluarte, sencillamente espectacular, no sólo por el exquisito menú, sino por haber dado un toque sensitivo a todos los platos, poder probar aceite con nitrógeno líquido, realizar catas, potenciar el olfato, el tacto y el gusto simulando ceguera... elementos de una comida para recordar. Una pena que tuviese que salir antes, sin embargo, nos veremos también en el próximo Patcharán and Twitts .

Un abrazo a todos, nos vemos, nos leemos...

Google Buzz: La historia se repite

2010-02-11T10:58:00.000-08:00

Muchas veces las reuniones finalizan hablando de temas mas distendidos, como hoy. El tema de conversación ha sido Google Buzz, introducido por el Boss, que ha preguntado a ver que tal. Yo sinceramente, y tras una primera (y superficial) toma de contacto, no lo veo una amenaza a las redes sociales predominantes Facebook y Twitter.

La reflexión no es por el diseño, ni por las utilidades sino porque, como dice el dicho, el que se adelanta canta. Entrar a competir ahora con dos monstruos puede ser una batalla perdida para Google (una más). Y es que, como acertadamente se ha comentado, Google ha basado gran parte de su poder en productos destinados a mercados vírgenes, su buscador y Google Maps por ejemplo. ¿Quién había pensado antes en la machada de topografiar el mundo entero?... Sin embargo, el aterrizaje en mercados ya consolidados, como el de los teléfonos móviles, no les ha salido tan bien ¿Qué pasa por ejemplo con el Nexus One?

En el fondo, la conclusión a la que hemos llegado es la de la vida misma. David contra Goliat, los esclavos contra los amos, los vasallos contra los señores, los obreros contra los patrones... y en el mundo actual, la lucha contra el que monopoliza, contra el que domina el mercado... En definitiva, es parte naturaleza humana 'dar por saco' al que domina para medrar uno mismo, faltaría mas... Así Google se convirtió en alternativa al monopolio de Microsoft, así se ha intentado enfrentar al monopolio del iPhone desde que aterrizo, y así se intentan e intentarán enfrentar a él y a sus mejores productos, es lo que tiene ser líder...

De momento ya se apuntan fiascos. Yo no me atrevo a decir tanto... Gracias a los participantes en la conversación: Elena, Ana, Rebeca, Ioseba, Richard y Ecequiel.

P.D.: Atención a la foto del teléfono donde se muestra Buzz como aplicación... ¿Cuál será?

COMUNIDAD

2010-02-09T03:26:00.000-08:00

Este domingo he comenzado a participar en Comunio. Comunio es una red en la que grupos de amigos, juegan una liga de futbol paralela y compiten por obtener una mayor puntuación fichando jugadores, realizando cambios etc... básicamente un manager de fútbol en grupo. Haber entrado en esta red me hizo pensar que posiblemente milito en muchos más grupos de los que imagino: club de baloncesto, fútbol, sociedad gastronómica, comunidad de vecinos, redes... muchas de ellas casi hasta de manera inconsciente.

Es curiosa la tendencia del ser humano a agruparse. La sociología lo explica con muchas teorías, pero no deja de sorprenderme la forma en la que tendemos a juntarnos con nuestros semejantes. La gran mayoría de las actividades de nuestra vida, aunque las realicemos solos, tienen un carácter social. Desde nuestra escolarización hasta uno de los hábitos más extendidos de los últimos tiempos, hacernos fans de páginas en Facebook, buscamos la integración en una comunidad. Intereses afines, gustos, cualquier motivo es suficiente para asociarse.

En la pirámide de Maslow, esta situación se refleja en tercera posición, por detrás de las necesidaddes básicas y las de seguridad, encontramos las relacionadas con el desarrollo afectivo del individuo, son las necesidades de asociación, participación y aceptación. Y es que sentirse parte de un grupo es importante en la vida. Necesitamos saber que no estamos solos... cuestión trascendental...

CHINOS CON 'GUSTO'

2010-01-28T14:57:00.000-08:00

En Pamplona hemos vivido una revolución. En unos meses hemos pasado de calzarnos la boina a rosca a ser una ciudad cosmopolita. Ahora en las revistas del mundillo 'cool' apareceremos junto a Barcelona, New York, Milano, London... (Qué bien suenan en su idioma!!!).

Os preguntaréis por qué hemos adquirido este estatus... quizá por nuestra 'aclamada' candidatura europea... ja! Es algo mucho mas sencillo que eso, Pamplona cuenta desde hace un tiempo con una tienda 'CUSTO'. Para mis sorpresa, y alivio, la tienda no es del diseñador catalán. Resulta que pone 'Gusto', con la misma tipo, clavando exactamente el logo de la marca internacional. Resulta que la tienda es de moda (obviamente) y los dueños son chinos. Ante esta tesitura me planteo que lo de las copias se ha extendido y que, desde luego, algo está cambiando. El mercado de la imitación ha pasado del producto a la marca, al concepto... (peligro)

Ante este nuevo escenario, sólo espero no bajar al de la esquina a comprar leche y encontrarme al dependiente preparando una marca, un logo o un plan estratégico...

MEETING YOU, Meeting me...

2010-01-27T02:33:00.000-08:00

Trabajar en una agencia de publicidad tiene muchos aspectos positivos, otros, como sabéis, no tanto, pero sin duda los primeros se imponen a los segundos. En la cuenta del haber, una de los principales puntos que valoro es poder conocer a grandes profesionales de distintos ámbitos del mundo empresarial, trayectorias contrastadas de las que aprender y enriquecerse.

En YOU cada año se realiza el ciclo de formación de directivos Meeting YOU. En 2010, el ciclo de conferencias tiene como leimotiv 'El camino hacia el Directivo 10'. Espero disfrutar de todas esas ponencias y transmitiros mis principales conclusiones en el blog.

La foto pertenece a nuestra oficina, a nuestro 'diván' particular en el que realizamos clips con estos expertos. Sómo me queda dar las gracias a gente como Enrique Alcat, Andrés Pascual, Elena Vizcay (Nuevo Futuro) y Carlos Gracia (Google), por compartir momentos con nosotros y dar la bienvenida a los que llegarán. Por ejemplo hoy Marta Romo, experta en Emotional Intelligence.

Nos vemos!!!

MATISSE

2010-01-19T14:57:00.001-08:00

Desde luego no soy un gran entendido en arte, sin embargo, las clases que dí en la universidad me han servido para tener cierta sensibilidad, mínima, ante ciertas obras y artistas. Hoy volvía para casa a mediodía y he entrado en un Outlet de decoración para buscar unos marcos para encuadrar láminas.

-Hola, ¿Tenéis marcos para cuadros?

-Si, tenemos estos pequeños para fotos.

-No hombre, algo más grande, es para unos pósters...

-Ah, bueno ven, arriba tenemos algunos cuadros, si eso le puedes quitar la lámina y poner los tuyos.

Total que el tipo me sube arriba y me ofrece un cuadro de Matisse de 150x70, concretamente 'Birds' (lo he buscado en Internet) por 20 euros!!!. La verdad es que mis posters de Manhattan y A Clockwork Orange tienen su encanto, sin embargo, me parece que es correcto quedarme con Henri... Las obras de arte, aunque sean láminas, no se deben 'profanar' y eso el dependiente de la tienda debería saberlo. Y aquí estoy ahora, con el artista...

-20 Euros

-Gracias majo, gracias... Hasta luego...

MI MARCA

2010-01-18T15:04:00.000-08:00

Este post no va a hablar (afortunadamente) del diario deportivo. A lo largo de toda esta semana ha dado muchas vueltas al concepto de marca por un proyecto que vamos a comenzar en YOU , empresa en la que trabajo. Reflexiones que, unidas a mis deseos de aterrizar, esperemos que sea para quedarme, y tener mi propio Blog, tras escribir para mucha gente me han hecho plantearme cual es mi marca.

Como me explicó @joanjimenez a quien tuve el placer de conocerle en el congreso Navarra Gourmet, todos somos una marca, mandamos señales de quienes somos a todas horas y nuestra marca constituye nuestra identidad (y viceversa). Así que tras un mecanismo sencillo, como casi todo el mundo me conoce así, es lógico que sea palezaun (@palezaun) para todos los twitteros.

Así que aquí estamos, a la tercera va la vencida, dicen...

ARRANCAMOS...

2009-09-21T01:51:00.000-07:00

No hay diseño...
No hay contenido...
No hay widgets
Ni seguidores...
No hay nada...

De momento ganas, con varios post en la recámara, por fin publico algo... esto no se puede demorar más. Con un trabajo ligado a los blogs y a las redes, pero sin uno propio, hay que comenzar a trabajar sobre este "folio en negro"...

Ya era hora, Pablo, ya me vale...